Dagligvaregiganten Coop gir seg som hovedsponsor for verdenscupen i langrenn etter åtte år, melder Adresseavisen.
– En katastrofe og økonomisk forferdelig. Dette er forferdelig triste nyheter for vår nasjonalsport, kommenterer professor emeritus Tor W. Andreassen ved Norges Handelshøyskole overfor avisen.
Coops sponsoravtale har ifølge Adresseavisen en årlig verdi på mellom 15 og 20 millioner kroner. Det internasjonale ski- og snowboardforbundet (FIS) har foreløpig ikke besvart avisens henvendelser om konsekvensene av at hovedsponsoren gir seg.
– Med mindre de får en tilsvarende stor sponsor, må hele opplegget nedskaleres. En avtale på 15-20 millioner betyr utrolig mye, så dette blir som å rykke ned til obosligaen, mener Andreassen.
Kommunikasjonssjef Silje Verlo Alisøy i Coop Norge opplyser at selskapet har en ny sponsorstrategi der de prioriterer andre satsingsområder som fotball og friidrett.
Avgjørelsen henger sammen med TV-produktet, mener Bjørn Vik-Mo, som er viseadministrerende direktør i Coop Midt-Norge.
– TV-dekningen av langrenn har vært veldig spredt de siste årene. Sist vinter var rettighetene til verdenscupen fordelt på NRK, TV 2 og Viaplay. Jeg tror dette er uheldig for sporten, og at folk sliter med å få oversikt over hva som går hvor, sier Vik-Mo.
Coop kom inn som hovedsponsor for verdenscupen i 2018, og avtalen har også omfattet ski-VM i 2021, 2023 og 2025.
(©NTB)
